Actualizado el 2 de noviembre de 2026
Muchos ejemplos de publicidad médica que circulan en internet no son de México ni consideran sus reglas. Aquí tienes 15 formatos de anuncio para un consultorio. Cada uno trae un texto de muestra, la versión que no debes usar y por qué, y dónde funciona: Google, Meta (Facebook e Instagram) o tu perfil de Google. Todos los anuncios de muestra son ilustrativos: los escribimos para esta guía, no son campañas reales ni de clientes y no garantizan que una plataforma apruebe tu anuncio. La especialidad, la ciudad y los datos van entre corchetes para que los cambies. Piensa en esta guía como el complemento de los 5 errores de publicidad médica: aquel artículo dice qué evitar y este muestra qué construir.
Lo que todo anuncio de un médico debe incluir
El artículo 19 del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad pide que la publicidad de un profesional de la salud indique la institución educativa que le expidió el título y, en su caso, el número de cédula profesional, sin importar el medio. El artículo 83 de la Ley General de Salud pide a los profesionales de la salud exhibir la institución que les expidió el título, el título o diploma, el número de cédula profesional y, en su caso, el certificado de especialidad vigente, y consignar esas mismas menciones en su papelería y en su publicidad. Por eso casi todos los ejemplos de abajo terminan con «Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]». En formatos muy cortos, como el anuncio de búsqueda del ejemplo 7, pregunta a tu asesor cómo cumplir este requisito. Para todo lo demás (avisos, permisos y qué se puede decir), consulta la guía de publicidad médica y COFEPRIS.
Anuncios educativos: la base de la confianza
Responden una duda antes de pedir algo a cambio. A nuestro criterio, son un buen punto de partida cuando nadie te conoce todavía.
1) El anuncio que responde una pregunta de síntoma. Explica posibles causas de algo que la gente nota, sin diagnosticar.
Ejemplo ilustrativo: «¿Por qué truena la rodilla al subir escaleras?» — «Te explicamos causas comunes y cuándo conviene valorarla con un ortopedista en [ciudad]. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «¿Te truena la rodilla? Lo resolvemos en una sola consulta». Promete un resultado y le habla a la persona como si supieras su problema
Dónde funciona: Meta y Reels; también como artículo enlazado desde tu perfil de Google.
2) El explicador de primera consulta. Describe qué pasa en la primera cita, cuánto dura y qué llevar.
Ejemplo ilustrativo: «Tu primera consulta de [especialidad], paso a paso» — «Qué te preguntaremos, qué estudios llevar y cuánto dura la cita. Agenda por WhatsApp. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «La consulta más completa de [ciudad]». "La más completa" es un superlativo que no puedes comprobar
Dónde funciona: Meta y publicaciones de tu perfil de Google.
3) El anuncio de proceso de un procedimiento. Cuenta qué esperar antes, durante y después, sin imágenes explícitas.
Ejemplo ilustrativo: «Qué esperar de una [procedimiento]» — «Antes, durante y después, explicado de forma sencilla. Cada caso se valora en consulta. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «[Procedimiento] sin dolor y con resultados garantizados». Garantiza un resultado. Google no permite presentar un resultado improbable como probable
Dónde funciona: Meta, Reels y página de destino de Google Ads.
Formatos que humanizan al médico
Muestran a la persona detrás de la consulta. A nuestro criterio, funcionan mejor cuando demuestran conocimiento que cuando lo presumen.
4) El video de presentación del doctor. Un video corto en el que dices quién eres, tu formación y qué casos atiendes.
Ejemplo ilustrativo: «Soy [nombre], [especialidad] en [ciudad]» — «Atiendo [tipo de casos]. Te cuento cómo trabajo y cómo agendar. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «El mejor [especialista] de [ciudad]». No puedes demostrar "el mejor", y es la clase de afirmación que conviene evitar en publicidad de salud
Dónde funciona: Meta, Reels y video en tu sitio.
5) El creativo de mito contra realidad. Toma una creencia común y la corrige en un formato visual simple.
Ejemplo ilustrativo: «Mito: «Si no duele, no es grave»» — «Algunas condiciones avanzan sin dolor. Te explicamos cuándo conviene revisarse. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «Si no vienes hoy, mañana puede ser tarde». Usa el miedo para presionar, y Meta prohíbe el contenido sensacionalista o con promesas de resultados en salud
Dónde funciona: Meta y Reels.
6) El carrusel de preguntas frecuentes. Cada tarjeta responde una duda real que escuchas en consulta.
Ejemplo ilustrativo: «5 dudas sobre [tema] que nos hacen en consulta» — «Respuestas breves y claras. Si tienes otra duda, escríbenos. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «Lo que tu médico no te dice sobre [tema]». Insinúa que otros médicos ocultan información y no aporta nada verificable
Dónde funciona: Meta y publicaciones de tu perfil de Google.
Alta intención: Google y WhatsApp
Aquí el paciente ya está buscando. El trabajo es ser claro, no creativo. Antes de anunciarte en Google, revisa su política de atención sanitaria: algunos contenidos de salud solo se pueden anunciar con certificación y en ciertos países.
7) El anuncio de búsqueda con especialidad y ciudad. Responde a quien busca exactamente lo que ofreces.
Ejemplo ilustrativo: «[Especialidad] en [ciudad] | Agenda tu cita» — «Consulta de [especialidad] en [colonia]. Horarios de [días]. Agenda por teléfono o WhatsApp.»
No usar: «Cura definitiva de [padecimiento] en [ciudad]». Promete una cura. Además, el anuncio debe llevar a una página sobre ese tema, no a tu página de inicio
Dónde funciona: Google Search.
8) El anuncio de clic a WhatsApp. Lleva directo a una conversación, para quien prefiere escribir.
Ejemplo ilustrativo: «Escríbenos para agendar tu consulta de [especialidad]» — «Te respondemos en horario de consultorio. Sin pedir datos de tu salud por este medio. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «Cuéntanos tus síntomas y te decimos qué tienes». Ofrece diagnosticar por chat y pide información de salud. Meta tampoco permite que un formulario de anuncio pida información de salud sin su permiso previo
Dónde funciona: Meta (Facebook e Instagram). Solo si alguien puede responder a tiempo.
Presencia local y prueba social
Sirven para que tu nombre suene conocido cerca de tu consultorio, antes de que surja la necesidad.
9) El anuncio de reconocimiento local. Segmentado por zona alrededor de tu consultorio. No busca una cita inmediata.
Ejemplo ilustrativo: «Tu [especialidad] en [colonia]» — «Estamos en [calle], a [referencia]. Conócenos antes de necesitarnos. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «Vecinos de [colonia] con [padecimiento]: los esperamos». Da a entender que sabes la condición de salud de quien lo ve. Meta no permite insinuar información médica de la persona
Dónde funciona: Meta y tu perfil de Google.
10) El anuncio que destaca reseñas. Usa datos verificables de tus reseñas en lugar de testimonios que insinúen una curación.
Ejemplo ilustrativo: «Lee lo que opinan nuestros pacientes en Google» — «Opiniones públicas y verificables en nuestro perfil. Agenda tu consulta. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: ««Me curé gracias al doctor» — Paciente satisfecha». Un testimonio de curación genera expectativas de resultado. Revisa en la guía qué aplica a testimonios
Dónde funciona: Meta y tu perfil de Google. Las reseñas se piden a todos los pacientes y sin incentivos.
Campañas de momento oportuno
Conectan tu servicio con un momento que el paciente ya tiene en mente: una temporada o una fecha de salud.
11) El recordatorio estacional de chequeo. Regreso a clases, inicio de año o temporada de alergias.
Ejemplo ilustrativo: «Regreso a clases: revisión pediátrica en [ciudad]» — «Agenda la revisión antes de que empiecen las clases. Horarios de [días]. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «Tu hijo no puede entrar a clases sin esta revisión». Afirma una obligación que quizá no existe y presiona con urgencia
Dónde funciona: Meta, Google Search y publicaciones de tu perfil de Google.
12) El anuncio de concientización sobre una condición. Aprovecha fechas de salud para educar sobre la detección temprana.
Ejemplo ilustrativo: «La diabetes tipo 2 puede detectarse con un estudio sencillo» — «En el Día Mundial de la Diabetes, te explicamos qué estudio pedir y cada cuánto. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «¿Tienes diabetes?». Meta pone justo este caso como ejemplo de anuncio no permitido, porque da a entender que conoces la condición de la persona. Su ejemplo permitido habla del tratamiento, no de quien lee
Dónde funciona: Meta y Reels.
Retargeting, Reels y anuncios de novedades
Formatos para quien ya te conoce, o para avisar de algo nuevo.
13) El retargeting a visitantes de tu sitio. Le recuerda que puede agendar a quien ya visitó tu sitio.
Ejemplo ilustrativo: «¿Quieres agendar tu valoración?» — «Te esperamos en [colonia]. Agenda en línea o por WhatsApp. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «¿Sigues con dolor de espalda? Vuelve con nosotros». Menciona lo que la persona consultó e insinúa información de su salud
Dónde funciona: Meta. En Google, si tu anuncio entra en la categoría de salud, no puedes usar audiencias propias como los visitantes de tu sitio: revísalo antes.
14) El Reel educativo para pacientes. Video corto y vertical que explica un solo tema.
Ejemplo ilustrativo: «3 señales para revisar tu presión arterial» — «Una explicación breve de [especialidad]. Si notas alguna, agenda una valoración. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «Este truco baja tu presión en 7 días». Promete un resultado en un plazo, que es justo lo que Meta llama clickbait en salud
Dónde funciona: Reels, TikTok y Shorts.
15) El anuncio de nuevo servicio o apertura. Un consultorio nuevo, un servicio que se suma o un horario ampliado, con fecha concreta.
Ejemplo ilustrativo: «Abrimos en [colonia] el [fecha]» — «Consulta de [especialidad] a partir del [fecha]. Agenda tu primera cita. Céd. Prof. [número] · [institución que expidió el título]»
No usar: «¡Inauguración! Primera consulta gratis a cambio de tu reseña». Condiciona un beneficio a una reseña, algo que la política de Google prohíbe
Dónde funciona: Meta, Google Search y publicaciones de tu perfil de Google.
La capa de cumplimiento que protege tu inversión
Antes de lanzar cualquiera de estos formatos, revisa tres capas. La regulación mexicana: algunos servicios y productos requieren aviso o permiso de publicidad; los detalles están en la guía de publicidad médica y COFEPRIS, y conviene confirmarlo con un asesor. Google: su política de atención sanitaria restringe ciertos contenidos y puede pedir certificación. Meta: sus normas de publicidad no permiten insinuar la condición de salud de una persona y ponen límites extra a los anuncios de salud. Aquí explicamos más sobre anuncios médicos y COFEPRIS.
Cómo adaptar estos ejemplos a tu consulta
No intentes lanzar los 15 formatos a la vez. A nuestro criterio, conviene elegir dos o tres según tu etapa. Si nadie te conoce: los educativos (1 a 3) y el de reconocimiento local (9). Si ya tienes una página por tratamiento: la búsqueda en Google (7). Si tu sitio ya recibe visitas: el retargeting (13), donde se permita. Si tu agenda tiene huecos en ciertas temporadas: el recordatorio estacional (11). Adapta el lenguaje a tu especialidad y a tu paciente típico, y mide citas agendadas y costo por paciente nuevo, no solo los "me gusta". Aquí explicamos cuánto cuesta Google Ads para médicos, y tenemos guías de Google Ads y de Facebook e Instagram Ads para médicos.
¿Quieres una segunda opinión?
Estos ejemplos son plantillas de inspiración, no recetas: la combinación correcta depende de tu especialidad, tu ciudad y el espacio real de tu agenda. Si quieres que revisemos tus anuncios, llena el formulario de contacto y, en el campo de mensaje, cuéntanos tu especialidad y qué formato quieres probar. Con eso te contactamos. Somos una agencia y vendemos servicios de publicidad médica, así que tómalo en cuenta al leer nuestra opinión. Si todavía no sabes por dónde empezar, el diagnóstico de marketing médico es gratis.
